市場的立體性是由不同群族文化的多樣性、以及群族中個體的個性決定的。文化是習(xí)慣、信仰和生活方式的總和，是個人價值的綜合取向。任何產(chǎn)品和市場都是一體的、產(chǎn)品除了具有剛性的物理參數(shù)之外就是軟性市場營銷參數(shù)，市場營銷參數(shù)來自文化要素。文化決定認(rèn)同、認(rèn)可和接受，文化能直接作用每個人的心理從而影響決定。文化是國際市場營銷的關(guān)鍵要素。

文化從文字開始，文字可以承載文化，可以表明價值，信仰和方式。文字有文化的屬性、在特有文化中誕生并為其使用。每個人心中都有不同的北京，每種文字下的北京都有不同的內(nèi)涵。同樣內(nèi)容用不同語言來描述都會有不同的效果，中國詩歌讓中國人流淚，可能沒有人見過翻譯成英文后的中國詩歌讓中國人流淚的。銷售從被認(rèn)可開始，被認(rèn)可的不單單是產(chǎn)品，還有文化和價值。國際市場營銷應(yīng)從文化開始。

國際互聯(lián)網(wǎng)是企業(yè)進(jìn)行國際市場營銷的最有力工具，它能使企業(yè)通過文字?jǐn)y帶產(chǎn)品、利用文化直擊目標(biāo)市場。然而計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)是復(fù)雜、也是立體的。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)是軟件和硬件結(jié)合的產(chǎn)物，不論從軟件的各個協(xié)議層開始、還是到硬件通信的每個環(huán)節(jié)，都有橫向和縱向組織結(jié)構(gòu)。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)是軟、硬件復(fù)合的、有復(fù)雜的立體網(wǎng)絡(luò)。要有效的使用其網(wǎng)絡(luò)、一定從原理開始。

就是訪問一個已知域名的網(wǎng)站、也并非是訪問者能直接訪問那網(wǎng)站所在的服務(wù)器，訪問一個網(wǎng)站是對數(shù)據(jù)在復(fù)雜的、立體的網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)過不同環(huán)節(jié)的調(diào)用過程。 網(wǎng)頁只是在終端上顯示的給訪問者的頁面，它不是互聯(lián)網(wǎng)的全部。使用網(wǎng)絡(luò)應(yīng)從網(wǎng)絡(luò)的立體結(jié)構(gòu)開始，而不是從網(wǎng)站開始。