不考慮改革開放30年來產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問題迫使企業(yè)關門。受當前金融危機影響最大的企業(yè)就是沒有自主品牌、只為海外市場做代工的企業(yè)。因為這種企業(yè)從來就沒有過自己的市場，他只是在一個被限定的生產(chǎn)鏈條中的一環(huán)，而不是一個產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)。因此這些企業(yè)受到了上、下游的影響非常大。不但海外市場危機能使企業(yè)關門，就是上游的價格，和外匯率的變化都可能導致企業(yè)的破產(chǎn)。

然而有自己產(chǎn)品品牌的企業(yè)受到影響就沒有那么大，原因是這些企業(yè)擁有的是市場上的眾多，穩(wěn)定的，流動的客戶，而不是固定的幾個客戶，再大的客戶都不會永恒，但市場和市場對產(chǎn)品的需求是永恒的。

品牌不是狹義的產(chǎn)品，但品牌具有極高的附加值。任何產(chǎn)品甚至企業(yè)都有“生命”長度，唯有品牌可以長生不老。品牌可大可小，大品牌可以帶來大市場，小品牌可以給企業(yè)帶來信譽。品牌的最低層面可以理解為企業(yè)獨立的產(chǎn)品。但沒有品牌甚至沒有自己獨立產(chǎn)品（只為幾個大客戶做代工）企業(yè)遲早會遇到發(fā)展的瓶頸。

高質(zhì)量的產(chǎn)品
高知名度

品牌中有兩個重要的要素：
高質(zhì)量
高知名度
第一要素"產(chǎn)品質(zhì)量"企業(yè)可以自己建造，但第二要素的"國際高知度"建立時是非常困難的。甚至同樣是建立品牌，在國內(nèi)建立國內(nèi)品牌的方法與在國際上建立國際品牌也不盡相同。在自己的國家內(nèi)由于語言、地域、文化的單一性，使用同一種語言，多用幾個有影響的媒體也就可以實現(xiàn)廣泛宣傳的目的。但在國際上建立品牌就沒有在國內(nèi)建立品牌那么簡單，世界上有那么多國家、那么多種語言、那么多的媒體。我們不可能在每一個國家都實現(xiàn)在國內(nèi)同樣的方法宣傳。

企業(yè)在打造國際品牌時不論使用任何"傳統(tǒng)媒體"都有以下兩個問題：
a、 媒體的通透性：媒體傳播信息都有半徑（不論是廣播，電視，報刊，雜志等都不能通透全球.（隨傳播的半徑增大信息強大度不斷的衰減，最后接近零。這就是說：不是您在一個地方利用某媒體做個廣告，全球的人都能看到、如果想利用世界上不同國家、不同語言的媒體，不用說主流媒體，可能嗎？）
b、語言的可讀性：世界上沒有任何一種語言，能被世界上所有的人讀懂。語言沒有被讀懂，語言承載的信息就無效，似懂非懂的語言不會產(chǎn)生深刻的影響力，有幾個人看英語小說時流淚？

到目前為止，只有國際互聯(lián)網(wǎng)才不受時間，空間的限制，網(wǎng)上的信息在搜索引擎的驅(qū)動下會及時顯示在世界任何地方，因此能達到建立國際品牌目的。但是由于傳遞信息物理網(wǎng)絡的復雜性，盡管世界范圍的電信網(wǎng)絡確實存在，但人們理解的理想的國際互聯(lián)網(wǎng)（internet）并不存在。

網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體一樣有通透性、可讀性問題。不是你做一個網(wǎng)站,放上您產(chǎn)品信息全世界人就都能看到，都能看懂您的銷售信息。不能被看到、不能被看懂的網(wǎng)上信息沒有任何功能。網(wǎng)上的信息被看到的必要條件是被搜索引擎搜索到。世界上有數(shù)千億頁面，讓不同國家、使用不同語言、不同搜索引擎的人看到您網(wǎng)上的信息不是容易的事。