信息走多遠(yuǎn) 市場有多大

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全球正逐步成為一個統(tǒng)一、有機(jī)的國際大市場。國際市場發(fā)展、成型的過程中隱藏著巨大的良機(jī)！正如20多年前，在國民經(jīng)濟(jì)走入市場經(jīng)濟(jì)的初期階段，當(dāng)大多數(shù)人懷揣“鐵飯碗不破”的美夢時(shí)，一些有著遠(yuǎn)見卓識的人士，毅然放棄了安穩(wěn)的工作，投身于市場經(jīng)濟(jì)浪潮中。在今天，我們回過頭來看一看，他們中間的一些人已經(jīng)成為中國的企業(yè)家、成功者，他們是當(dāng)今社會的“財(cái)富象征”。

如果把目前處于經(jīng)濟(jì)全球化趨勢中的企業(yè)比做當(dāng)時(shí)投身“市場經(jīng)濟(jì)浪潮”的個人，那么哪個企業(yè)搶先投身全球化市場，哪個企業(yè)就將獲得經(jīng)濟(jì)全球化帶來的最大利益。也許再過10年，當(dāng)經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)一步發(fā)展，國際市場逐漸成熟的時(shí)候，這些率先投身全球化市場的企業(yè)，將會成為未來國際市場中的“財(cái)富新貴”。

而此時(shí)，企業(yè)帶頭人若有“老守田園”的想法，那么一定會使企業(yè)發(fā)展陷入瓶頸。一方面，中國的國內(nèi)市場在全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程中，正在逐漸變成國際市場的一部分。你不走出去，你的國內(nèi)同行會走出去，利用國際化帶來的巨大收益投入到企業(yè)的擴(kuò)大再生產(chǎn)之中，提高企業(yè)競爭力（包括提高質(zhì)量、招募人才、擴(kuò)大國際推廣等）。到那時(shí)，面臨國內(nèi)同行的強(qiáng)大競爭力，思想保守的企業(yè)將失去“死守”的“最后的田園”。

另一方面，即便你不走出國境，投身經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮，參與國際市場競爭，國外的企業(yè)也會走進(jìn)來，搶食你現(xiàn)有的市場。中國企業(yè)只有真正參與國際市場一體化進(jìn)程，抓住當(dāng)前全球產(chǎn)業(yè)和市場結(jié)構(gòu)調(diào)整的機(jī)會，才能真正得到發(fā)展和壯大的機(jī)會。

當(dāng)前，在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢下，沒有一個公司可以完成整條產(chǎn)業(yè)鏈的所有功能，企業(yè)間需要相互合作，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的正常發(fā)展。在這個過程中，企業(yè)自身需要具備獨(dú)特的優(yōu)勢或是競爭力，才能與時(shí)俱進(jìn)，長期立于不敗之地。相容優(yōu)勢，正是當(dāng)今時(shí)代優(yōu)秀企業(yè)的顯著特征之一，利用自己“專業(yè)”優(yōu)勢來強(qiáng)大自己，并且找到“優(yōu)勢”合作伙伴，不求大而全，但求精而強(qiáng)。這樣一來，企業(yè)就有可能在國際化的大市場中找到自己的位置，并分享國際市場這塊大蛋糕。

由于產(chǎn)業(yè)鏈的調(diào)整和國際市場的逐漸形成，在利益最大化的驅(qū)動下，不同國家之間的企業(yè)聯(lián)系越來越緊密，不同國家的企業(yè)可以攜手合作，實(shí)現(xiàn)一條產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)行。在一條產(chǎn)業(yè)鏈中，各國的企業(yè)可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，力爭讓自己成為某個環(huán)節(jié)中最具競爭力的企業(yè)。但是，與此同時(shí)，企業(yè)競爭對手的范圍也將擴(kuò)大化，企業(yè)的競爭將不再局限于某個地區(qū)或是某個國家。值得注意的是，在當(dāng)前，在大部分產(chǎn)業(yè)鏈的制造環(huán)節(jié)中，中國企業(yè)在全球范圍內(nèi)還保持著一定的競爭力，這是目前中國企業(yè)生產(chǎn)成本低廉所致。

所以，現(xiàn)在是中國企業(yè)在國際市場中發(fā)展壯大的最好機(jī)會，但是這樣的機(jī)會不會持續(xù)太長時(shí)間，隨著中國生產(chǎn)成本的逐漸提高，以及其他一些地區(qū)的制造業(yè)迅猛崛起，中國制造業(yè)的黃金期或許在5-10年后就將結(jié)束。如何利用這最后的5-10年時(shí)間，將企業(yè)發(fā)展壯大，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)從勞動密集型向技術(shù)密集型的轉(zhuǎn)變，是當(dāng)前擺在中國企業(yè)面前最為重要的問題。

那么如何發(fā)展壯大企業(yè)，在國際市場上獲得一席之地呢？除了提升產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新之外，在國際市場逐漸形成，國際合作日益頻繁的今天，信息的溝通和有效的推廣顯得尤其重要。企業(yè)間競爭的制勝因素已經(jīng)不再僅僅局限于產(chǎn)品、服務(wù)等方面，“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過去，信息的有效推廣已經(jīng)成為市場戰(zhàn)略中不可或缺的一部分。市場的形成源自渠道，渠道的建立源于“信息流”的沖刷，“信息流”則來自于大量的有效信息。在國際市場上，不存在沒有市場的產(chǎn)品，只有沒有被看到的產(chǎn)品信息，信息是企業(yè)的生命，企業(yè)的信息可以走多遠(yuǎn)，企業(yè)的市場就有多大！

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